Una exploración sensorial de nuestra relación con la marca farmacia.
Descubre cómo hemos evolucionado en Brandcelona Healthcare el concepto estático de farmacia, para evolucionarlo en un espacio centrado en el bienestar y las emociones.
Hemos diseñado la marca IA Farmacia, Inés Algueró by Ibánez Farmàcia, desde una perspectiva líquida, siendo la marca capaz de adaptarse a los entornos físicos y digitales. La identidad ha sido desarrollada estratégicamente como una marca ágil y de impacto, dónde buscamos desmarcarnos de los contextos y de los estándares normativos de la marca farmacia, aplicando el diseño como vehículo de transformación empresarial.
Trasladando el objetivo de la búsqueda del bienestar, el diseño del espacio lo hemos dividido en diferentes escenarios, unidos a través de una experiencia de marca completa que acompaña el viaje sensorial del usuario.
El diseño ‘retail’ lo componen las siguientes zonas de impacto:
Brandscaping. Hemos aprovechado la longitud exterior del espacio, para incorporar seis grandes pantallas de flujo continuo, adaptando el movimiento como eje principal de comunicación. Eliminando así de la comunicación exterior, cualquier tipo de ruido visual característico del sector.
Espacio de Bienvenida, caracterizado por el uso de tres materiales. Una pared de cobre con una exposición de productos exclusivos seleccionados, una pared de piedra dando homenaje a las zonas naturales que nos ofrece el mediterráneo, cuyo estilo de vida es el que reivindica la marca y un suelo de madera natural, que inicia con su sugerente pisada, el viaje sensorial del visitante.
Exposición y Comercialización de producto, lo canalizamos a través de dos tipologías de mobiliario. El mobiliario de compra directa y por tiempo, compuesto por seis góndolas centrales, que soportan en sus laterales interiores unas pantallas individuales de menor tamaño, para la comunicación comercial y promocional. Esto permite crear un espacio más uniforme, al eliminar la cartelería tradicional, por un entorno digital. El contraste entre las dos tipologías de pantallas diseñadas en las góndola centrales, permiten una comunicación comercial en el interior y una comunicación inspiracional en el exterior. Por otro lado, un gran mueble de madera natural, diseñado específicamente para la marca, está enfocado a una compra más personalizada y sensorial, para el servicio profesional de dermocosmética.
Para completar la experiencia sensorial, el espacio de Consejo Farmacéutico y punto de cobro, lo abraza el diseño de un gran mostrador de piedra natural con un fondo que refleja el estilo de vida mediterráneo de la zona.
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