Representar en una marca la esencia de un territorio y su estilo de vida, fue un desafío de conceptualización y trazado estratégico para nuestra metodología Cyclical Branding® de Brandcelona®. Este proceso de planificación de marca, tenía por objetivo trasladar la visión de producto y diseño que Romà Pueyo, diseñador y CEO Fundador de Zephyr®, juntamente con Gemma Pagès, querían transferir a su nueva marca que estaba a punto de nacer. En este proceso de creación, debíamos tener como ingrediente especial en nuestra fórmula estratégica, la pertenencia por el territorio en el que se encontraba el núcleo principal del proyecto.
En el Noreste de Barcelona se encuentra el Empordà, una zona emblemática de la costa catalana característica por sus casas encaladas y estrechas callejuelas. Su mar brava da honor a su nombre popular que, juntamente con sus tonalidades azules y los vientos característicos de la zona, como la Tramuntana, la Marinada y el Garbí ofrecen a nuestros ojos un paraje pintoresco, de mucha identidad y con una amplia gastronomía.
Este espacio lleno de historia fue escogido en el pasado por los griegos, fenicios y romanos, aquí implementaron sus primeros puertos y es hasta día de hoy, el vestigio de miles de historias que se mimetizan en el entorno, cargándose de un simbolismo especial y que tomamos como referencia para el desarrollo de esta marca.
Zephyr® nace con el objetivo de ser una marca referente en la costa brava. Para ello, desarrollamos una identidad estratégica bajo la promesa de “A meeting with the sea” un factor que para Romà Pueyo era de especial atención, ya que, gracias a sus 20 años de experiencia en la industria náutica, decidió dar un paso hacia delante creando este nuevo proyecto, con un carácter especial, que tiene como finalidad establecer una conexión emocional con el mar.
El desarrollo gráfico para la marca de Zephyr® debía ser claro, sencillo y contundente, una marca con un símbolo dinámico que hiciera referencia al movimiento del mar, cómo símbolo de identidad. Una marca de composición tipográfica de palo seco, nos da la oportunidad de adaptarla tanto a comunicación tradicional como en diversos formatos en medios digitales, ofreciendo de esta manera una estrategia omnicanal, sólida y coherente.
ZEPHYR. A meeting with the sea
Representing a brand through the essence of a place and its lifestyle, was a big conceptual and strategic challenge for our Cyclical Branding® methodology by Brandcelona®. This brand planning process had the objective of transferring the product and design vision that Romà Pueyo, designer and CEO Founder of Zephyr®, together with Gemma Pagès, wanted to transfer to their new brand that was about to be born. During this creating process, we had to think about the place where this project belongs as the main element for our strategic formula. In this creation process, we had to have as a special ingredient in our strategic formula, belonging to the territory in which the core of the project was located.
In the Northeast of Barcelona there is a place called l’Empordà, an emblematic area of the Catalan coast characterised by its whitewashed houses and narrow streets. Its fearless sea gives honour to the popular name “Costa Brava”, along with the blue tones and the characteristic winds of the area, such as Tramuntana, Marinada and Garbí, offer our sight a picturesque landscape, with a strong personality and wide gastronomy.
This historical place was chosen in the past by the Greeks, Phoenicians and Romans, here they implemented their first ports and it is to this day, the vestige of thousands of stories and events that still are, today, reflected on the environment, carrying a special symbolism and that we take as a reference for the brand development.
Zephyr® emerged intending to be a brand of reference in Costa Brava. To achieve that, we developed a strategic identity under the promise of “A meeting with the sea”, being this an emotional message from Mr. Pueyo. Thanks to his 20 years of experience in the nautical industry, he decided to take a step forward by creating this new project, with a special character, which aims to establish an emotional connection with the sea.
The graphic design for the Zephyr® brand had to be clear, simple and convincing, with a dynamic symbol referring to the sea movement, as a symbol of identity. Its grotesque typographic composition allows us to use it for both traditional communication and digital media, offering a solid and coherent omnichannel strategy.
